Kampanjen "Många ansikten av potatis" lyckades

Potatisrådets sommarkampanj "Många ansikten av potatis" har hyllats som en stor framgång efter positiv feedback från industrin och konsumenterna.

Effekten av aktiviteten, som inkluderade nationell TV-reklam och en konsumentinriktad roadshow, utlöste en tydlig förändring i medvetenheten om potatisens hälsosamma egenskaper, såväl som dess mångsidighet och bekvämlighet.

TV-reklamen sändes på kanalerna ITV och Sky Media i juli för en målgrupp på 3.6 miljoner 25-44-åringar. Efter att ha sett annonsen instämde 95 % av konsumenterna att potatis är nyttigt jämfört med 83 % av icke-tittarna; en ökning med nästan 1 miljon shoppare. Under de två sändningsveckorna ökade annonsen också besökarnas trafik till Många ansikten av potatis webbplats av en tredjedel. (Observera att kampanjen inte längre är aktiv och hemsidan inte längre tillgänglig)

(Klicka på bilden för att titta på video)

Many Faces of Potatoes 2013 TV-annons Dessutom nådde en serie roadshower långt över en halv miljon shoppare, med över tusen prover och recepthäften som delades ut dagligen. Den första feedbacken från montern pekade återigen på att hälsa var ett genomskärande budskap, där 71 % av konsumenterna sa att det positivt hade förändrat deras övergripande uppfattning om potatis som ett hälsosamt livsmedel.

Branschens stöd var starkt när Gillian Kynoch, Albert Bartletts utvecklings- och innovationschef, sa: "Med hälsa och smak högst upp på allas agenda, lyfte Potato Councils reklamkampanj verkligen fram dessa underbara egenskaper hos potatis. Detta borde hjälpa till att utrota alla missuppfattningar och sätta potatis högst upp i shoppares sinnen när de letar efter en välsmakande, enkel och näringsrik måltid.”

Stu Baker, marknadsförings- och PR-chef för Potato Council:

"Many Faces of Potatoes har varit en utmärkt plattform för att nå konsumenter. Tv-annonsen var effektfull när det gällde att öka medvetenheten om hälsan och leda trafik till webbplatsen.”

"Roadshowerna gav ytterligare möjligheter till djupgående interaktion med vår kärnpublik och gav välbehövlig receptinspiration. TV-reklamen spelade kontinuerligt i vår monter på varje center för att locka konsumenter och vi hade en skicklig kock till hands för att laga tre potatisrätter varje timme för provtagning.”

"Till slut var 95 % av konsumenterna som besökte montern lugnande nog överens om att potatis var ett hälsosamt val. Människor älskar också deras bekvämlighet och mångsidighet – som alla är viktiga budskap för att driva försäljning.”

Konsumenternas reaktion på det nya klassificeringssystemet har också varit positiv under hela aktiviteten, med hög erkännande av "sallad", "fluffig" och "len" bland allmänheten. 'Natural' och 'näringsrik' fick också bra poäng, med över en tredjedel av konsumenterna som associerar dessa termer med potatis.

Nytt klassificeringssystem för potatis: "fluffig", "sallad" och "len". Stu Baker:

"Det är tydligt att den treåriga Many Faces of Potatoes-kampanjen har haft verkligt inflytande, skapat välbehövlig medvetenhet för potatis och gett kunderna fler anledningar att välja dem."